제주창조경제혁신센터가 12월 6일 제주센터 3층 J-Space에서 ‘오픈 그라운드 성과공유회 및 파트너스데이’를 개최했다. 지난 여름 W360에서 대·중견기업과 스타트업이 밋업을 가진 후 본격적으로 협업 프로젝트를 진행해 왔으며, 이날 그동안의 성과와 가치를 공유했다.
사람처럼, 가족처럼… 펫 산업의 새로운 시대
글로벌 반려동물 시장이 오는 2030년에는 4,930억 달러(약 679조 원)에 이를 것으로 전망되면서 관련 산업이 신성장산업으로 급부상하고 있다. 반려동물 산업은 AI·디지털시대 전환, 1인 가구 증가 및 저출생, 고령화, 평균소득 상승 등 시대의 변화에 따라 새로운 시대를 맞이하고 있다. 특히 동물의 기본권에 대한 관심 증대로 펫휴머니제이션(Pet Humanization) 문화가 확산되며 반려동물 연관 산업의 기술혁신과 시장이 세계적으로 급변하고 있다.
반려동물 산업은 반려동물의 보건, 복지, 건강, 행복을 증진하기 위한 제품 및 서비스로 구성된다. 이는 ‘펫푸드’, ‘펫헬스케어’, ‘펫테크’, ‘펫서비스’ 등으로 나뉘며, 반려자의 증가와 함께 시장이 확장되고 있으며, 이미 단순한 경제 활동을 넘어, 인간과 반려동물 간의 정서적 유대와 사회적 가치에 기여하고 있다.
글로벌 반려동물 산업의 판도 변화
글로벌 반려동물 시장은 이미 지속적으로 성장해 왔다. 주요 60개국을 기준으로 살펴보면, 반려동물 개체수가 2016년 16.5억 마리에서 2019년에는 19.7억 마리(2024년 유로모니터 조사)로 늘어났다. 또 전문가들은 2022년 약 3,700억 달러였던 글로벌 시장 규모가 오는 2032년에는 7,762억 달러로 성장한다고 전망한다.
글로벌 시장의 반려동물 산업별 규모는 2022년 기준 펫헬스케어(48.8%), 펫푸드(32.6%), 펫서비스(16.8%), 펫테크(1.3%) 순이다. 특히 온라인 판매 플랫폼의 발전과 소비자들이 반려동물의 복지에 관심을 높이고 있어, 프리미엄 제품 및 서비스 수요가 증가하고 있다.
특히 기술 발전은 반려동물 산업 혁신의 핵심 동력이다. IoT 기술 등을 활용한 스마트 펫테크 시장 규모는 ‘22년 50억 달러 규모에서 ’27년 200억달러 규모로 4배이상 성장할 것으로 전망하고 있다. 펫 테크 시장은 소비자에게 편리함을 제공하고 있으며, 데이터 분석을 통한 맞춤형 서비스도 가능하게 하고 있다. 이러한 기술들은 반려동물 케어 방식에 변화를 주어 시장 경쟁력을 높이고 있다.
I 글로벌 반려동물 연관 산업 시장의 추이와 전망 I
글로벌 반려동물 산업의 특징
‘Global Market Insights’의 2022년 기준 자료에 따르면 반려동물 산업 글로벌 시장 권역별 점유율은 반려동물 가족화 경향이 강한 북미가 가장 높으며, 아시아·태평양, 유럽, 남미 순이었다. 지역별로는 북미와 유럽이 여전히 주요 시장이지만, 아시아·태평양(10.4%), 남미(7.4%)가 높은 연평균 성장률을 보이며 빠른 성장세를 자랑한다. 이에 따라 연관 산업에 대한 수요 또한 높게 나타난다.
국가별 반려동물 산업의 산업 규모와 특징을 보면, 미국은 세계 최대의 반려동물 시장으로, 2022년 산업 규모는 약 1,230억 달러였다. 매년 5% 이상의 성장률을 기록하고 있다. 소비자들은 프리미엄 제품에 대한 수요가 높고, 반려동물 관련 서비스 산업도 급성장 중이다. 주요 기업으로는 Petco, Chewy 등이 있으며, 지속 가능한 제품에 관심이 높다.
독일은 유럽 최대의 반려동물 시장으로, 2022년 시장 규모는 약 58억 유로에 달한다. 소비자들은 질 높은 사료와 친환경 제품을 선호하며, 유기농 제품 수요도 증가하고 있다. 주요 기업으로는 Trixie, Karlie가 있으며, 지속 가능한 생산을 통한 신뢰를 얻고 있다.
가까운 일본의 반려동물 산업은 약 1조 8,000억 엔에 이르는 시장으로, 매우 안정적인 소비가 이루어지고 있다. 다양한 반려동물 관련 서비스가 성장 중이고, 고양이와 개의 인기가 높다. 일본 소비자들은 가족의 일원으로 반려동물을 생각하며, 고품질의 프리미엄 제품과 맞춤형 서비스에 대한 수요가 높다. 일본 내 대표기업으로 Purian, Hokuor가 있다.
최근 몇 년 빠르게 성장한 곳도 있다. 중국의 반려동물 산업은 이미 2022년에 약 300억 달러의 시장 규모를 기록했다. 중산층의 증가와 생활 수준 향상으로 반려동물에 관심이 높아지며, 개인 맞춤형 제품과 서비스가 인기를 끈다. 주요 기업으로는 Tencent와 알리바바가 있으며, IT 대기업들이 시장에 영향을 미치고 있다.
I 권역별 글로벌 반려동물 연관 산업 규모 전망 I
글로벌 시장 진출을 위한 전략과 과제
이처럼 글로벌 반려동물 산업은 각국의 경제와 문화에 따라 다양한 특징을 보인다. 각국은 서로 다른 소비 트렌드와 특성을 지니며, 글로벌 반려동물 시장은 지속적으로 성장하고 있으며, 소비자 트렌드와 기술혁신이 발전을 이끌고 있다. 각 국별로 특색 있는 소비자 행동과 산업 구조를 이루고 있음에도 불구하고, 프리미엄 제품과 서비스에 대한 수요는 공통적으로 증가하고 있다.
해외시장 개척을 위한 글로벌화는 반려동물 산업의 중요한 방향성이자 기회로 작용하고 있다. 다양한 문화권에서의 반려동물 소비 트렌드를 분석하고 이를 기반으로 맞춤형 제품과 서비스를 제공하는 것이 필수적이다. 또한, 해외 시장 진출을 위한 전략적 파트너십 구축 및 유통 채널 다각화를 통해 글로벌 시장에서 경쟁력을 유지할 수 있다. 각국의 규제와 소비자 특성을 고려한 현지화 전략 또한 중요하다. 이와 함께 AI디지털 마케팅을 활용하여 다양한 글로벌 소비자와 연결되고, 브랜드의 인지도를 높이는 방향으로 나아가야 할 것이다.
