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New Contents_Vol. 36

제주의 로컬크리에이터와 혁신 창업가들이 한자리에 모여 협력과 글로벌 진출 전략을 논의하는 ‘2025 J-CONNECT DAY’가 11월 27일부터 28일까지 표선 해비치 호텔&리조트에서 열렸다. J-CONNECT DAY는 한 해 동안 제주센터가 추진해 온 로컬 창업·로컬크리에이터 지원 사업의 흐름을 되짚고, 그 성과를 공유하는 동시에 다가올 내년을 준비하는 자리라는 점에서 의미가 깊다. 제주 곳곳에서 축적된 로컬의 실험과 도전이 이 자리에서 다시 연결되고, 지역을 넘어 글로벌로 나아가기 위한 다음 단계의 방향성이 논의됐다.
로컬의 힘, 글로벌 커넥션
2025 J-CONNECT DAY의 올해 주제는 ‘로컬의 힘, 글로벌 커넥션’이다. 이번 행사에는 도내외 로컬크리에이터와 혁신기업, 투자사, 엑셀러레이터, 유통·플랫폼 기업 등 다양한 조직이 참여해 수출과 투자 연계를 중심으로 실질적인 협력 방안을 모색했다. 현장 네트워킹은 물론 해외 시장을 겨냥한 전략 논의가 대폭 강화된 점이 특징이다.
첫날에는 인공지능(AI), 네트워크, 정책 변화 등을 중심으로 글로벌 시장 동향을 짚는 강연과 토크 세션이 열렸다. 중국 바이어를 초청한 제주 로컬크리에이터 쇼케이스도 마련돼 도내 브랜드의 수출 가능성을 확인했다. 제주센터를 포함해 제주경제통상진흥원, 칭다오 aT물류유한공사, Make064 등이 제주 로컬기업의 해외 판로 개척과 글로벌 비즈니스 생태계 조성을 위한 업무협약도 맺어 로컬기업의 해외 진출 기반이 한층 강화되었다.
둘째 날에는 중소벤처기업부 등 유관 기관이 로컬기업을 위한 지원정책을 소개하는 정책세션이 이어졌다. 로컬기업은 투자자를 대상으로 사업모델과 성장 전략을 발표하며 새로운 판로와 투자 기회를 모색했다. 현장 질의응답을 통해 기업별 글로벌 진출 전략을 구체화하는 시간도 있었다.
로비에 전시된 제주 로컬기업의 제품
제주 로컬이 함께 걸어온 길
2025 J-CONNECT DAY에서는 글로벌 무대를 향한 로컬스타트업의 성장 전략에 대한 논의도 이뤄졌다. 이날 로컬스타트업과 협력해 해외 시장을 확보하는 국내 주요 플랫폼 사의 담당자들이 글로벌 협력 생태계 구축을 위한 이야기를 나눴다. 컬리, 에이비티아시아, 무신사 등 내로라하는 플랫폼들은 어떻게 국내 로컬스타트업과 협력해 나가고 있을까. 그 이야기를 들어본다
플랫폼은 왜 ‘로컬’을 파트너로 선택하는가
진성환 오늘은 로컬브랜드가 해외 시장 입점을 넘어 실제 성 장과 해외 확장을 만들기 위해 무엇을 바꿔야 하는지, 현장에 서 답을 만들어 온 분들을 모셨습니다. 산지 기반 파트너십을 확대해 온 컬리의 최재훈 CCO님, 글로벌 브랜드 경험을 바 탕으로 제주에서 웰니스·뷰티 비즈니스를 전개하는 에이비 티아시아 김한균 대표님 그리고 브랜드 중심 전략으로 국내 를 넘어 해외 채널을 확장해 온 무신사 김예훈 님입니다. 먼 저 지역 기반의 로컬브랜드가 글로벌에서 의미 있는 성과를 만들려면 무엇이 가장 중요할지에 관한 이야기를 나눠보려 고 합니다.
최재훈 많은 로컬브랜드가 해외 식품 시장에 도전하고 있지 만, 요즘은 경쟁자가 많다 보니 의미 있는 성장을 이루는 게 쉽지 않습니다. 다행인 것은 어느 정도 팬덤이 형성된 로컬브 랜드는 꾸준하게 유의미한 성과를 내고 있다는 점인데요. 글 로벌 시장에서 성공하는지의 여부는 지속성에 달린 것 같습 니다. 중요한 건 단기 매출이 아니라 소비자들이 이 브랜드를 다시 찾게 만드는 신뢰와 정체성이죠. 신뢰와 정체성을 어떻 게 만드는지가 중요한데, 스토리 전달 방식에 따라서 결정된 다고 봐요. 스토리는 생산자 개인의 이야기만이 아닙니다. 품 질을 증명하는 기준, 고객이 신뢰할 수 있는 설명 방식, 패키 지와 브랜딩까지 포함되죠.
최재훈 컬리 CCO
진성환 에이비티아시아 김한균 대표님께서는 중국 등 큰 무 대에서 뷰티 브랜드를 성공적으로 전개하신 뒤 제주를 다음 거점으로 선택하셨다고 들었어요. 제주에서 비즈니스를 시작 하게 된 계기부터 듣고 싶습니다. 제주라는 로컬의 정체성이 현재 사업 전개에 어떤 역할을 하고 있는지 궁금합니다.
로컬의 글로벌 확장, 플랫폼 협업으로 문을 열다
2025 J-CONNECT DAY에서는 로컬크리에이터의 안정적인 글로벌 진출 기반 마련을 위한 기조발표와 토크콘서트도 이어졌다. ‘2026년 제주도정의 크리에이터 지원 계획’을 주제로 한 장철원 제주특별자치도 새정부경제정책추진단 과장의 기조발표 이후, 최도인 메타기획컨설팅 본부장이 모더레이터로 나선 토크콘서트가 이어졌다. 패널로는 나철균 비엠코스 대표, 박승현 공존공간 대표, 코코하 김정아 대표 그리고 장철원 과장이 함께해 제주 로컬크리에이터의 글로벌 상권 가능성을 탐색했—- 2026 제주 크리에이터 경제모델
2026 제주 크리에이터 경제모델
제주 로컬에서 출발한 크리에이터가 자연환경, 전통문화, 로컬푸드 등 지역 자원에 창의적 아이디어와 혁신 기술 등을 더해 혁신적인 관광·체험·상품 콘텐츠를 개발하고, 이를 통해 마을과 지역상권이 함께 성장하는 경제 생태계를 의미한다.
제주도정이 제시한 ‘2026 크리에이터 지원 비전’ 로컬크리에이터와 로컬기업의 글로벌 진출은 더 이상 개별 기업의 도전 과제가 아니라, 지역 경제 전반의 전략적 과제로 자리 잡고 있다. 특히 제주는 관광과 1차 산업 중심의 경제 구조를 넘어, 콘텐츠와 브랜드, 스토리를 기반으로 한 ‘제주 크리에이터 경제’로의 전환을 모색해 왔다. 이러한 흐름 속에서 2025 J-CONNECT DAY는 제주도정이 바라보는 크리에이터 정책의 방향과, 로컬기업이 나아가야 할 미래를 구체적으로 공유하는 자리로 의미를 더했다. 이날 장철원 제주특별자치도 새정부경제정책추진단 과장이 기조발표를 통해 제주 경제의 새로운 성장 축으로서 제주가 로컬크리에이터와 스타트업을 어떻게 육성하고, 어떤 방식으로 글로벌 시장과 연결할 것인가에 대한 정책적 고민을 담아냈다. 발표에 앞서 그는 제주의 로컬크리에이터들은 제주의 고유 자원에 새로운 아이디어를 덧입혀 유·무형의 콘텐츠로 생산해내면서 새로운 유통 구조를 만들어내기 때문에 다른 지역과 차별성이 있다고 전제했다. 따라서 제주도는 전국 최다 유망 크리에이터를 보유한 전국 크리에이터의 성지라며 전국 최초로 크리에이터 전담 조직을 신설한 배경을 설명했다. 2026년 지원 계획에는 크리에이터·로컬기업을 위한 콘텐츠 제작 인프라 확충, 해외 상권 진출 프로그램 확대, 국가·지자체·플랫폼 간 공동 지원 체계 구축 등이 포함됐다. 그는 “제주는 이미 글로벌 인지도를 갖춘 브랜드 자산을 지니고 있다”며 로컬기업이 생산자에서 글로벌 창작·기획자로 성장하도록 정책적 지원을 강화하겠다고 설명했다. 실제로 제주특별자치도 로컬크리에이터 육성 및 지원 조례가 11월 19일 제정 공포됐고, 전국 최초로 로컬크리에이터 전용 펀드도 조성 중이다. 이를 기반으로 제주로컬기업에 투자할 수 있는 순환 구조를 구축하겠다는 계획이다. 이런 계획은 최근 정부에서 발표한 지역 기반 ‘제주 크리에이터 경제 모델’ 육성이 강조되고 있어, 제주도정의 계획은 전국적인 흐름과도 맞닿아 있다는 점이 부각되었다.
제주의 로컬을 세계로 연결하다
이제 해외 진출은 선택이 아니라 다음 성장을 위한 과제다. 하지만 새로운 시장으로의 진출은 생각보다 과정이 복잡고하 어려워 좋은 아이디어와 제품만으로는 의미 있는 성과로 이어지는 데 한계가 많다. 이를 극복하기 위해0 225 J-CONNECT DAY & J-CON+에서는 제주센터, 제주특별자치도 경제통상진흥원, 칭다오 aT물류유한공사, 메이크064가 제주 로컬기업의 해외 판로 개척에 힘을 모으고자 업무협약을 체결했다. 이번 협약이 어떻게 제주 로컬기업의 해외 도전을 지속 가능한 확장으로 연결해 나갈까. 한승희 칭다오 aT물류유한공 사 법인장과 이자영 메이크064 대표 그리고 김현철 제주센터 로컬육성팀 주임이 만나 제주 로컬의 가능성과 미래에 대한 이야기를 나눠봤다.
제주에서 가능성을 발견하다
김현철 안녕하세요. 제주 로컬 기업의 해외 진출 가능성을 함께 모색하기 위해 특별한 두 분을 모셨습니다. 특히 이번 J-CONNECT DAY & J-CON+에서 4자 업무협약 체결에 큰 힘을 보태주셨는데요. 한승희 칭다오 aT물류유한공사 법인장님과 이자영 메이크064 대표님께 이번 협약의 의의와 제주로컬이 해외로 어떻게 이어질지에 관한 이야기를 나눠보겠습니다. 먼저 각 기관에 대한 소개를 부탁드립니다.
한승희 칭다오 aT물류유한공사는 한국농수산식품유통공사(aT)가 100% 출자해 설립한 중국 현지 법인입니다. 2011년부터 한국 농식품의 중국 수출 과정에서 콜드체인을 포함한 물류를 원활히 하고, 현지 마케팅까지 연계하기 위해 만들어졌죠. 물류 지원과 마케팅 기능을 함께 수행하는 복합형 조직이고, 최근에는 수출 활성화와 현지 마케팅 지원을 위해 온라인 사업까지 폭넓게 운영하고 있습니다.
이자영 메이크064는 제주를 기반으로 한 로컬 창업 플랫폼이자 액셀러레이터입니다. 창업 지원뿐만 아니라 제주의 자원·콘텐츠·기업의 가능성이 실제 시장에서 검증되고 거래로 이어지도록 구조를 만드는 역할을 지향하죠. 로컬기업들이 가장 어려워하는 지점이 좋은 제품을 만든 이후의 판로 확보와 해외 유통, 브랜딩 그리고 투자 연계인데요. 이 지점들의 간극을 줄이기 위해 실증 중심 프로그램과 실험적 프로젝트를 운영하고 있습니다. 제주에서 시작하되 처음부터 글로벌 시장을 전제로 한다는 점이 특징이죠.
김현철 해외 진출이 필수인 만큼 스타트업 입장에서는 ‘중국시장 진출의 첫 관문을 어디로 설정하느냐’가 가장 큰 고민이기도 합니다. 그런 점에서 aT가 중국 내 여러 지역 가운데서도 ‘칭다오’를 전략 거점으로 선택한 이유가 무엇일까요?
제주 로컬의 가능성을 ‘글로벌 성과’로 바꾸다
지난 11월 28일, 산뜻하고 아름다운 함덕 해변에 아일랜드 워크랩 함덕이 개소했다. 아일랜드 워크랩 함덕은 서귀포시, 제주시에 이어 제주도가 조성한 세 번째 공공형 오피스로 제주도는 이 글로벌 워케이션을 거점으로 국내외 기업을 지속적으로 유치하여 로컬 프로그램과 골목상권을 연계, 지역에 활력을 불어넣겠다는 의지를 전달했다. 환상적인 함덕의 풍경을 바라보며 일할 수 있는 아일랜드 워크랩 함덕의 첫 시작을 알리는 개소식 모습을 확인해 보자.
아일랜드 워크랩 함덕 전경
워케이션에 집중 투자하는 제주도
워케이션은 ‘일(Work)’과 ‘휴가(Vacation)’의 합성어로 직장인이 휴가지나 원하는 장소에서 업무와 휴식을 동시에 즐기는 새로운 근무 형태를 의미한다. 코로나 팬데믹 이후 원격, 재택근무가 일상화되면서 각광받은 개념으로 제주도는 제주의 휴양환경과 스마트워크 인프라를 활용, 제주를 워케이션 선도지역으로 조성하기 위해 다양한 노력을 기울이고 있다. 이미 공공형 거점 오피스 2개소를 개관한 제주도는 글로벌 워케이션 조성에 특화된 세 번째 공공형 거점 오피스, 아일랜드 워크랩 함덕을 개관하며 글로벌 워케이션의 성지로 거듭날 준비를 마친 것이다.
이날 진행된 개소식에는 지역주민과 로컬 상권 관계자, 민간 파트너사, 워케이션 참여기업 등 40여 명이 참석했다. 프로젝트온의 감미로운 연주로 시작된 개소식의 첫 순서는 워케이션 추진 경과와 시설을 소개하는 영상이었다.
2021년 시범사업을 시작으로 제주워케이션 정책을 실시한 제주도는 2022년 9월 민선 8기 공약사업으로 글로벌 워케이션 조성과 주민주도형 워케이션 산업 육성을 선정했다. 이후 전국에서 최초로 조례 제·개정을 통해 워케이션 지원 근거를 제도화한 제주도는 2026년까지 제주워케이션 인구를 10만 명 달성하겠다는 목표를 세우고 민간형 바우처 지원사업, 워케이션 설명회, 팸투어 등의 기업유치활동을 추진한 바 있다. 그 결과, 2024년 만족도 조사 결과에서는 96%가 만족, 재참여 의사가 있다는 답변이 98% 나왔으며 2025년 11월에는 워케이션 인구 9만 3,160명을 달성했다. 글로벌 워케이션 허브로 발돋움하는 제주의 또 다른 가능성이 바로 아일랜드워크랩 함덕인 것이다.
바다가 보이는 업무 공간
글로벌 워케이션의 성지, 첫 걸음을 뗀다!
2025 J-CONNECT DAY에서는 칭다오aT물류유한공사 및 중국 MD와 함께하는 공동 쇼케이스가 열렸다. 제주기업 12개사가 무대 프레젠테이션을 통해 제품을 선보이는 공개 쇼케이스에 올라 IR 피칭과 부스 전시를 통해 제품의 강점을 직접 소개했고, 해외 바이어들은 이를 토대로 상담을 진행하고 구체적인 거래 가능성을 타진했다. 특히 징둥 등 중국 주요 유통사 MD 20여 명이 참가해 현장에서 유망 제품 발굴하기도 했다. 특히 8개 기업이 중국 바이어와 총 687만 달러 규모 수출 성과를 이뤘다.
로컬브랜드의 글로벌 확장을 위한 실전 무대 2025 J-CONNECT DAY의 핵심 프로그램 중 하나였던 ‘수출 피칭 쇼케이스’는 제주 로컬기업의 해외 진출 가능성을 검증하는 실전형 프로그램으로 구성되었다. 이번 쇼케이스는 특히 칭다오aT물류유한공사와 중국 주요 유통사 MD들이 공동 참여해 실제 수출을 전제로 한 비즈니스 논의가 가능하도록 설계되었다. 단순한 제품 소개나 기업 홍보를 넘어, 현장에서 즉시 협상과 검토가 이루어지는 ‘바이어 중심형 프로그램’이라는 점에서 기존 행사들과 차별화되었다. 행사는 17시 30분부터 약 한 시간가량 진행되었으며, 총 12개 제주 로컬브랜드가 무대에 올랐다. 소비재·식품·생활문화·뷰티 등 제주 지역의 산업 스펙트럼을 대표하는 기업들이 각자의 사업모델과 수출 전략을 발표했다. 기업들은 해외 시장을 겨냥한 제품 포트폴리오, 브랜드 스토리, 생산 안정성 및 유통 공급망 계획 등 구체적인 정보를 제시하며 글로벌 시장 진입을 위한 준비가 완성되었음을 입증했다. 참가한 중국 바이어들은 제주 기업의 제품력과 지역성이 결합된 독창성에 높은 관심을 보였고, 발표된 IR 내용을 토대로 각 기업과의 후속 상담을 요청했다. 무엇보다 이번 쇼케이스가 단순한 ‘무대 발표’의 역할을 넘어, 실제 협의를 위한 문을 여는 접점으로 작용하며 글로벌 네트워크 확장을 이끌었다는 점이 의미 깊다.
제주 로컬기업의 수출 지원을 위한 4개 기관의 업무 협약
현장에서 확인된 12개 제주 기업의 경쟁력 이번 자리에서는 제주 로컬의 정체성과 가능성을 각자의방식으로 풀어낸 기업들의 발표가 차분하게 이어졌다. 전통과 트렌드를 결합한 낙원떡방앗간을 비롯해, 제주의 농업 자원과 공간 경험을 함께 제시한 메밀의 고향, 오랜 시간 축적된 맛의 가치를 전한 까치칼국수까지 다양한 사례가 소개되며 현장의 관심을 끌었다. 각 기업은 자신들이 걸어온 시간을 바탕으로 브랜드의 방향성과 고민을 담담하게 풀어냈다. 이어 제주의 자연을 감각적인 패션 언어로 해석한 가르송필레, 건강한 식문화를 제안하는 로칼로우, 제주 미네랄 워터의 경쟁력을 보여준 탄산오름이 무대에 올라 각자의 브랜드 전략을 공유했다. 발표는 화려한 수사보다 실제 경험과 방향성에 집중됐고, 로컬에서 출발한 브랜드가 어떻게 시장과 연결되는지를 자연스럽게 보여주었다. 또한 프리미엄 키즈 브랜드 ㈜마더웍스, 해녀 자원을 기반으로 글로벌 성과를 만들어낸 만제영어조합법인, 로컬 디저트 문화를 확장해 온 ㈜제주바솔트와 라이프스타일 브랜드 1950주식회사가 차례로 소개됐다. 기업들은 각자의 산업과 영역은 달랐지만, 제주라는 공통의 기반 위에서 브랜드를 만들어온 과정과 철학을 진정성 있게 전달했다. 제주리퍼블릭을 포함한 참여 기업들은 지역에서 출발한 브랜드가 세계와 연결될 수 있다는 가능성을 각자의 언어로 설득력 있게 보여주었다. 이번 발표들은 단순한 기업 소개를 넘어, 제주 로컬브랜드들이 나아가고 있는 방향을 공유하는 시간으로 의미를 더했으며, 행사장을 찾은 이들에게 깊은 인상을 남겼다.
기업의 미래를 확장하는 실질적인 협력의 약속 수출 체결 협약식은 제주 로컬브랜드의 글로벌 시대를 본격적으로 여는 신호탄이 되었다. 1950주식회사(대표 오세민)와 심양원래무역유한공사는 7만 달러 규모의 수출 계약을 체결했다. 이번에 수출 건은 제주창조경제혁신센터에서 발굴하고 제주테크노파크의 위생허가 지원을 통해 성사된 계약이다. 이외에도 상담회를 통해 다수의 기업이 중국 현지 바이어와 의미 있는 수출 성과를 거뒀다. 이어서 주요 4개 기관의 수출 업무 협약식을 가졌다. 제주경제통상진흥원, 제주창조경제혁신센터, 칭다오 aT 물류유한공사 그리고 메이크 064의 협력은 제주의 기업들이 해외 시장에서 실질적 성과를 낼 수 있도록 뒷받침하는 가장 강력한 기반이 될 것으로 기대된다. 이를 위해 4개 기관은 제주 로컬기업의 해외 진출 및 투자 유치를 촉진하고 이를 통해 지역 산업의 경쟁력 강화와 지속 가능한 글로벌 비즈니스 생태계를 조성하기 위해 노력할 것을 다짐했다.
제주 로컬브랜드, 중국 시장을 두드리다